Análisis de los factores que influyen en el consumo de marcas de distribuidor en los hipermercados de la ciudad de Córdoba

María Beatriz Ricci, Juan Manuel Benegas Prado Loyo, Laura David, Horacio Demo

Resumen


El objetivo del presente artículo es exponer cuáles son los factores que inciden en el comportamiento del consumidor de Marcas de Distribuidor en los hipermercados de la ciudad de Córdoba en los rubros alimenticios: alimentos frescos, enlatados, congelados, snakcs y secos. A través de un estudio exploratorio se identificaron las variables de influencia que componen la perspectiva del consumidor en el fenómeno de las Marcas de Distribuidor, relacionado con los factores que influyen en la conducta del mismo. El estudio relevó los factores que inciden en la compra de esas marcas por parte del consumidor en los hipermercados de la ciudad de Córdoba, los atributos que valora éste en la adquisición de productos alimenticios con Marcas de Distribuidor y se determinaron las características de los consumidores de estas marcas. Se concluye que el precio inferior de las marcas de distribuidor constituye un factor condicionante para su elección, fundamentalmente en épocas de crisis económicas. Sin embargo, no es el único factor de influencia, ya que el consumidor también valora principalmente la relación calidad/precio, las promociones de las que dispone, los servicios adicionales que les ofrecen, la ubicación en góndola y el stock disponible de productos.


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